?просыпается тогда, когда ему нравится.
Ложится спать тогда, когда ему хочется.
Ест, пьет, ходит в туалет и смотрит телевизор тогда, когда ему хочется и нравится.
Считает 99% рекламы дерьмом, презирая авторов этих идиотских роликов и принтов.
Искренне считает себя гениальным.
Потому что так оно и есть.
Ленив и безответственен.
Может за сутки придумать и оформить больше идей, нежели за месяц до этого.
Не работает [...]
Украинский рынок данных услуг копирайтинга, по сравнению с российским, находится на «кустарном» уровне. Недоразвитость целого сегмента рекламного рынка, дилетантство привело к неэффективности и низкому качеству рекламных и PR-текстов, отсутствию отлаженного механизма предоставления данной услуги, смещению сроков изготовления, что негативно сказывается на качестве рекламных услуг и имидже отрасли в целом....
Однажды я бродил по корпоративным сайтам в поисках информации. Прочитав первый абзац на главных страницах двух из них, я страшно разозлился. Я точно помнил, что писал практически такой же текст, но этих компаний у меня в клиентах не было. Бросившись в папку с работами, я обнаружил, что никто ничего не воровал. Просто фразы были шаблонные, и на вышеупомянутых сайтах авторы случайно сложили из этих фраз конструкции, которые когда-то сложил и я. “Мда,” - подумал копирайтер Ярослав. - “Пора что-то менять”.
Авторы, пишущие для вебсайтов, как правило, различают рекламный текст и собственно контент, так как они выполняют разные функции. Задача контента – проинформировать читателя о каком-либо предмете. Контентом могут быть энциклопедические или аналитические статьи, обзоры, уроки, а также изображения и аудио-видео материалы (нетекстовой контент). Целью же рекламного текста или объявления является мотивирование читателя на какое-либо действие – совершение покупки, подписка на новости, занесение страницы в закладки и т.д. Иными словами, если контент информирует, то рекламный текст мотивирует.
Однако, если взглянуть на контент и рекламный текст с точки зрения конверсии читателей в клиентов, то разница между ними исчезает. Не имеет значения, создаете ли вы контент или пишете рекламное объявление – все ваши слова должны работать на убеждение и мотивацию пользователя. Таким образом, в глазах посетителей вашего сайта конент есть реклама, а реклама есть контент.
Если только вашей целью не является простое побуждение пользователя кликнуть на рекламу от Google или перейти на сайт спонсора – то рекламного мотивирующего текста вполне достаточно. Но если вы серьезно настроены продавать свой собственный продукт или услугу, и что еще более важно, обеспечить повторные покупки от клиентов в будущем, то вам необходимо найти баланс между информативным содержанием и побудительным рекламным текстом.
Возьмем к примеру сайт финансовой компании, предлагающей кредиты своим клиентам. Зайдя на этот сайт, пользователь, в первую очередь, ищет ответы на базовые вопросы типа «Туда ли я попал? Что мне делать?». Здесь свою работу должен выполнить краткий рекламный текст – заинтересовать перспективного клиента и направить его к собственно контенту. Контент, в данном случае - длинный список условий предоставления кредита, ни в коем случае не должен быть скучным, напротив, подобно рекламному объявлению он должен быть мотивирующим, завоевывая внимание пользователя и в конце концов побуждая его подать заявку на кредит. Таким образом, даже такой в принципе утомительно скучный контент как условия кредитования должен быть написан с соблюдением ключевых правил копирайтинга, касающихся эффективности, юзабилити и мотивации.
Рекламный текст и контент сайта должны органично дополнять друг друга. Мало пользы в потрясающем рекламном тексте, если контент сайта посредственен и лишь разочаровывает пользователя. Верно и наоборот: интересный, уникальный контент не будет и наполовину эффективен, если рекламный текст, которым он представлен, является бессмысленым и непонятным для посетителей.
Итак, до сих пор существовали объективные исторические и организационные различия между созданием контента и написанием рекламных текстов. Но эти различия всего лишь отражают недостатки в процессе убеждения и конверсии клиента. Чтобы обеспечить успех вашего онлайн бизнеса, самое время разрушить эти барьеры.
Копирайтерам США живется в принципе неплохо. Уж точно не хуже, чем отечественным. Отмечу, что речь идет о «фуллтаймовых» копирайтерах, поскольку получить точную информацию о заработках и других характеристиках фрилансовой братии копирайтеров по понятным причинам невозможно.
Итак, условия работы:
В больших городах США копирайтеры работают преимущественно в рекламных агентствах и рекламных отделах крупных компаний. Все логично, у нас тоже самое. Как и отечественные копирайтеры, американские коллеги часто подвергаются различным стрессам, давлению сроков сдачи и прочим жутким явлениям. Когда нужно сдавать крупные проекты или работа предусматривает мелкие каждодневные задачи, копирайтерам приходится работать по вечерам, по ночам, и по выходным. Какой ужас, у нас тоже самое.
Сколько же их?
Занятная информация. Цифры приведены для штата Калифорния, другим штатам на такое плевать, а в Калифорнии находятся штаб-квартиры и рабочие офисы крупнейших РА мира. Что неудивительно, я бы сам не отказался работать в кабинете с видом на океан. Итак, в 1993 году копирайтеров было около 13.520. К 2005 их популяция увеличилась до 18.680. Негусто, прямо скажем, рост в 38% за 12 лет не очень впечатляет. Интересно, во сколько сот процентов увеличилось количество копирайтеров в России и Украине?
Специалисты отмечают, что среди американских копирайтеров существует огромная конкуренция. А еще на этом рынке практически отсутствует безработица. Я, правда, до сих пор не могу понять корреляции между жесткой конкуренцией и отсутствием безработицы.
Ясно как Божий день, что американские рекламные конторы, как и рекламные конторы всего мира, постоянно находятся в поисках новых талантов, и копирайтеры не являются исключением. Кстати, в США профессия копирайтера считается очень престижной и уважаемой. Что ж, рекламу многие не любят, но имена копирайтеров в титрах не упоминаются, так что все можно списать на злобных заказчиков и менеджеров, которые извращают гениальные и добрые идеи. Кроме того, американские копирайтеры очень неплохо зарабатывают.
Сколько?
Средняя зарплата копирайтера на полной ставке составляет $40.000 в год. Ассистент копирайтера может рассчитывать на $27.000-$35.000. Старшие копирайтеры получают от $100.000 в год и выше. Руководители отдела копирайтинга наслаждаются ежегодной получкой от $125.000. Ну а креативные директоры (справедливости ради стоит отметить, что уровень их ответственности несоизмерим с ответственностью копирайтеров) в среднем зарабатывают $200.000 в год.
Все эти очень неплохие деньги специалисты копирайтинга получают за 40-часовую рабочую неделю. Ясное дело, что часто случается «задержаться на работе». В США с этим строго – каждый час сверх нормы оплачивается с коэффициентом 1.5 к стандартной ставке спеца. В общем, спустя 3-4 года работы по профилю зарабатывать 10-15 тысяч «вечнозеленых» в месяц за вполне непыльную работу на средней руки контору для американского копирайтера - вовсе не американская мечта, а такая себе американская реальность. А вот для нас уже мечта, и пофигу какой она национальности :)
Кстати, кому-то может показаться, что $40.000 в год - не такая уж и хорошая зарплата. Мол, в Москве некоторые агентства копирайтерам побольше платят. Но не нужно забывать, что 40 «кусков» - это чистая «белая» ставка обычного копирайтера, а не звездного гуру. Для США это очень хорошие деньги. Плюс страховка, плюс отличные бонусы при выходе на пенсию, плюс куча всяких дополнительных «плюшек». В общем, есть за что уважать эту профессию американцам, есть.
Какой текст (описание товара, промо-статья) я считаю хорошо написанным? Вот критерии оценки:
1) Текст приятно и легко читать.
2) Объем: примерно 1-1,5 экрана по высоте, 30-60% экрана по ширине.
3) Оптимизация:
Текст оптимизирован под одно ключевое слово, которое встречается в тексте ~5 раз. Точное совпадение в начале и в конце текста, и 3 низкочастотных запроса (включающих нужное нам слово) по ходу текста.
Написанный в соответствии с такими критериями текст и пользователю приятен и поисковику полезен Форматирование и ссылки внутри текста - по желанию. Но не перебарщивайте
Не секрет, что в последнее время поисковыми системами уделяется огромное внимание контенту. Одним из самых простых способов вылететь из индекса или вообще не быть проиндексированым становится дублирование контента. Провериться на дубликат контента можно здесь: http://copyscape.com
Сервис весьма точен: например как дублированые выдаёт серые сайты, собраные на основе отпарсеного с гугла и хорошо перемешаного (не по маркову) [...]
Украинский рынок данных услуг копирайтинга, по сравнению с российским, находится на «кустарном» уровне. Недоразвитость целого сегмента рекламного рынка, дилетантство привело к неэффективности и низкому качеству рекламных и PR-текстов, отсутствию отлаженного механизма предоставления данной услуги, смещению сроков изготовления, что негативно сказывается на качестве рекламных услуг и имидже отрасли в целом.... 
Форматирование и ссылки внутри текста - по желанию. Но не перебарщивайте 
