Бывший член правления ICANN Карл Ауэрбах (Karl Auerbach) сказал Name Intelligence, что VeriSign (монопольный регистратор .com-доменов) тратит менее 14 центов на регистрацию доменного имени. VeriSign не жаловалась на загруженность домена высшего уровня .com из-за ныне действующего пятидневного периода отсрочки. Тестовый период в 97,6% не оплачивается (т.к. используется киберсквоттерами), однако проходит через весь жизненный цикл DNS за эти пять дней. Лишь оставшиеся 2,4% после тестового периода оплачивают домен. Далее мы получаем, что при цене в $6 за домен, теми самыми 2,4% VeriSign умудряется оплатить (и не быть в проигрыше) оставшиеся 97,6% тестовых доменов, иначе бы от неё поступали жалобы ICANN на «Пятидневный период отсрочки». Таким образом мы получаем, что регистрация одного домена обходится в 14 центов (если не меньше)!
ЗЫ: После прочтённого можно ещё добавить, что на прошлой неделе VeriSign объявила о повышении стоимости домена до $6,42.
- Работа с электронными проектами входит в пятерку самых популярных специализаций в России: Вы пришли в оптимизацию, угадав тенденцию?
Не сказал бы, что я ее угадывал, скорее это был осознанный выбор из нескольких направлений
Вообще, уже довольно давно стало понятно, что работа в этой сфере может привести к неплохим и неожиданным результатам. Конечно, сейчас многие говорят, что , но это не так. Работа с электронными проектам дает возможность принимать нестандартные решения, придумывать что-то новое. В общем, это интересно.
Агентство «Артон Консалтинг» исследовало показатели качества аудитории, привлеченной на сайты российских компаний с разных поисковых систем. Полученные данные, которые можно назвать неожиданными, представил на РИФе-2007 директор по маркетингу агентства Дмитрий Малявкин. По его словам, качественные показатели аудитории с «Рамблера» оказались заметно выше тех, что демонстрировали аудитории с других поисковиков.
В выборку «Артона» вошли 12 сайтов коммерческих структур, клиентов агентства, общая посещаемость которых – более 1 млн человек. Оценка качества пользовательских потоков делалась на основе данных глубины просмотра и возврата на сайт. В частности, агентство вычислило для каждого из сайтов долю посетителей, просмотревших четыре страницы и более, а также долю посетителей, вернувшихся на сайт повторно, но не ранее следующего дня. При этом исследовался не весь поток аудитории с поисковых систем, а лишь тот, что шел по конкретным целевым запросам.
Так, по словам Сергея Кузнецова, в ЖЖ сейчас происходит становление гражданского общества, которое в США происходило еще в шестидесятые годы прошлого столетия, а сам LiveJournal занимает третье место по посещаемости в Рунете среди проектов, обсчитываемых TNS Media. Его недельная аудитория составляет порядка 900 тыс.
Также на форуме выступил Антон Носик, доложивший следующее:
— Коренных пользователей (заведших журнал до 2000 года) — 95. Среди них настоящие «патриархи» — только linker и at. Остальные получили такой аккаунт позднее от кого-нибудь, кому он не нужен.
— С постоянным аккаунтом (permanenet) — 79 кириллических (это те, кто давал по $100 на серверы Брэду Фитцпатрику в трудные времена, но некоторые такие аккаунты Брэд потом сам использовал в качестве подарка).
— Имеющих базовый аккаунт (он же халявный без рекламы) — 572 тыс.
— Имеющих бесплатный аккаунт с рекламой — 361 тыс.
— Платный аккаунт у 6700 пользователей (до попадания в «Суп» их было 5500, так что Яндекс.Деньги для оплаты аккаунтов всё же пригодились).
— В день пользователи создают около 100 тыс. кириллических записей (точнее, 98928). Это в два раза больше, чем указывают «Яндекс.блоги».
— Первый пользователь LiveJournal зарегистрировался 3 мая 1999 года. Первый русский пользователь — 27 ноября того же года. К февралю 2001 года, когда началась регистрация в ЖЖ его будущих пропагандистов (snorapp, skuzn, dolboeb, r_l, ivand), сервис насчитывал чуть больше 50 тыс. аккаунтов. В конце марта 2007 мировой ЖЖ насчитывал 12,6 млн аккаунтов, из них 1,8 млн активных (14%). Кириллический сегмент составляют 920 тыс. аккаунтов, из них 68,5% активных.
Контекстная реклама – это хорошо. Она целевая, дешевая, быстрая и удобная. Яндекс и Бегун проповедуют контекст рекламодателям, которые пришли в Интернет. Яндекс и Бегун молодцы.
Но что происходит с уровнем подготовки этих рекламодателей и с качеством настройки контекстной рекламной кампании? Рекламодатель понимает, что контекст можно быстро запустить – и запускает. Часто не настраивая хотя бы слова-исключения.
Недавно Бегун открыл свой «поисковик» - поиск по базе объявлений. У Яндекс.Директа кстати такой поиск уже есть давно. И если посмотреть, что по запросу [печать фотографий] среди 16 объявлений в Яндекс.Директе три – про печати и штампы, то можно сокручиниться.
Но если поискать то же самое в Бегуне, то можно совсем сильно опечалиться – из 20 объявлений четыре про печати, штампы и какое-то оборудование и еще половина вызывает недоумение.
Так что не пренебрегайте советом о тщательном изучении раздела помощи в системах контекстной рекламы. Или задумайтесь сразу о том, чтобы отдать эту работу профессионалам в агентствах.
Как известно, после покупки русского сегмента Livejournal компанией «Суп» на всех русскоязычных блогах появился скрытый счётчик от Гэллапа tns-counter.ru. Его можно обнаружить, если посмотреть исходный код страницы.
Несколько дней назад в коде страницы появился ещё один «шпион», на этот раз от «Рамблера», причём очень странного вида.
Я хочу продолжить тему психологии убеждения, которуя поднял в заметке Высший пилотаж или психология убеждения. На этот раз я расскажу про новую дисциплину, которая по-иностранному называется каптология (captology = computer as persuasive technology, компьютер как средство убеждения).
Каптология
Наверное многие из вас уже видели 10 рекомендаций о том, как поднять доверие посетителей к веб-сайту (если нет, то оригинал на английском лежит здесь). Исследования, на которых основаны эти рекомендации, проводила Стэнфордская лаборатория технологий психологического влияния (Stanford Persuasive Technology Lab) или, другими словами, лаборатория каптологии.
Фокусом лаборатории являются компьютерные технологии и их возможности по влиянию на людей. Более точное представление дает эта иллюстрация:
Под влиянием, как и в классической психологии убеждения, здесь понимается: изменения мотивации, изменение установок, изменение поведения, уступчивость (”ученый, сверстник Галлилея был Галлилея не глупее, он знал, что вертится Земля, но у него была семья”).
В качестве средств влияния в каптологии ученые рассматривают практически все, что имеет процессор, средства ввода/вывода информации и GUI (от PDA до банкоматов и справочных киосков, и от веб-сайтов до виртуальной реальности).
Например, в 2002 году лаборатория каптологии провела исследование на тему доверия посетителей к веб-сайту и по результатам были составлены рекомендации, о которых я писал в начале заметки.
Captology TV
Очень познавательный ресурс по теме каптологии в вебе - Captology TV. На нем вы можете найти множество реальных примеров использования каптологии в вебе.
Например, на этом видео показано как можно стимулировать авторов обзоров (которые пишут рецензии на рестораны на сайте http://www.yelp.com), чтобы они писали больше и лучше:
Вот лишь несколько видео-заметок на тему каптологии, которые есть на этом сайте:
Google Docs (сервис по коллективной работе с текстовыми документами): вовлечение пользователей в Google Docs. Читать далее >>
Linked In (социальная сеть): использование поощрения для управления поведением пользователя. Читать далее >>
Simply Hired (веб 2.0 система поиска по вакансиям, собранным с других сайтов): как ссылки на первоисточники информации могут поднять уровень доверия посетителей к сайту. Читать далее >>
Этот ресурс постоянно пополняется новыми видео-заметками, на которых в действии можно увидеть как работает каптология или психология убеждения при помощи компьютерных технологий.
Роб Холл (Rob Hall), сделал довольно интересный доклад на конференции ICANN в Лиссабоне. На nic.ru есть обзор некоторых аспектов его доклада, но, к сожалению, довольно интересные моменты там не отражены. Да и живая речь гораздо интереснее пересказа.
Я перевел и привожу на DomainBlog.Ru несколько цитат, которые показались мне интересными.
О своем бизнесе
Холдинг Momentous.CA состоит из трех основных групп. Одна из них - регистраторская, состоит из четырех брендов - namescout.com, rebel.com, internic.ca и domainsatcost.ca. Вторая группа действует на рынке освобождающихся доменов - это сервис Pool.com и 104 регистратора, которых мы используем для перехвата освобождающихся доменов. И, наконец, у нас есть компания zip.ca, сервис по аренде DVD с заказом через интернет и доставкой почтой. Это единственный наш бизнес, который доставляет что-то физически, а не виртуально.
Защита личных данных в WHOIS
Думаю, что пионером в этой области были GoDaddy с их сервисом domainsbyproxy.com. Сейчас почти каждый регистратор предоставляет такой сервис.
Есть одна занятная вещь, и я не стал бы сейчас судить, хорошо это или плохо, мы сами владеем подобным сервисом – privacy.ca. Я хочу лишь обратить ваше внимание на эту деталь - в случае банкротства или решения суда против сервиса по защите личных данных, с точки зрения кредитора все домены сервиса являются его активом.
И вот вам пример.
Сейчас мы участвуем в судебных разбирательствах против группы людей, занимавшихся мошенничеством на наших доменных аукционах. Начав судебный процесс, мы подали иски против владельцев доменов и одним из ответчиков оказался сервис защиты личных данных, предоставляемый одним регистратором.
В случае победы в суде, мы могли бы предъявить финансовые претензии сервису, и, если бы они не смогли заплатить, мы заявили бы, что заберем в качестве платы, скажем, 400 тысяч доменов, у которых этот сервис указан в качестве владельца, и, следовательно, эти домены являются его собственностью.
Вы должны понимать, что представляют из себя сервисы защиты личных данных, как они могут быть атакованы или проданы отдельно от регистратора.
Портфолио для ppc-систем
Типичное pay-per-click портфолио – это домены, используемые для заработка на pay-per-click системах, в него не входят домены-бренды навроде business.com, проданные за миллионы долларов. Цену такого портфолио при продаже можно получить, умножив ежегодную прибыль на 8-10. Наше доменное портфолио приносит около трех миллионов долларов ежегодно. Это значит, что при продаже оно может быть оценено в 24-30 млн. долларов.
Продажи домменых компаний
Я приведу пример, который может многих шокировать. Пару лет назад медиа-компания Marchex приобрела компанию Altsearch за 164 млн. долларов, получив таким образом портфолио из 300 тыс. доменов. Тогда же Network Solutions была продана за 100 млн. долларов, то есть дешевле. Network Solutions тогда поддерживало 7 млн. доменов, но это было не портфолио, а домены клиентов. Да, это так, но если вспомнить, что 30% доменов ежегодно удаляются, то удаление и перехват 30% доменов из 7 миллионов, стоит гораздо больше, чем 164 млн., которые потратила Marchex. И это объясняет почему сумма сделки по продаже Network Solutions в этом году составила порядка 800-900 млн. долларов.
О будущем
Что ждет нас в будущем? Я думаю, грядут большие изменения рынка освобождающихся доменов. Рынок продолжит эволюционировать. Рынок станет интеллектуальнее. Регистраторы будут объединятся, такие компании как Pool, SnapNames, eNom будут действовать сообща, чтобы сделать рынок более эффективным, т.к. более эффективный рынок принесет бОльшие прибыли всем участникам и увеличит возможности покупателей.
Сейчас мы видим, что многие домейнеры переориентировались с отметки в 6 долларов, на отметку в 4 доллара, когда решают продлевать домен или нет. Еще какое-то время назад, если бы мы спросили домейнеров, купите ли вы домен, которые приносит меньше, чем его себестоимость – подавляющее большинство ответило бы “нет”. Сейчас многие приобретают такие домены, считая, что они могут иметь ценность в будущем.
О домейнерах
Число домейнеров растет. Сейчас это очень серьезная индустрия. Приведу пример, чтобы проиллюстрировать это – недавнюю конференцию посетило более 500 человек, что больше, чем число делегатов на конференции ICANN, и каждый из них оплатил 2000$ за два дня участия. Рынок стал зрелым, участвуют серьезные игроки.
Записи (RSS)
Бывший член правления ICANN Карл Ауэрбах (Karl Auerbach) 
Вообще, уже довольно давно стало понятно, что работа в этой сфере может привести к неплохим и неожиданным результатам. Конечно, сейчас многие говорят, что , но это не так. Работа с электронными проектам дает возможность принимать нестандартные решения, придумывать что-то новое. В общем, это интересно.
Роб Холл (
